Marketing político

 

Rafael Martínez

 

El marketing político es una disciplina que surge de la combinación de las ciencias políticas y el marketing, cuyo objeto de estudio son las campañas políticas, y que se ayuda para ello de un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación, que a su vez pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de acciones tácticas y estratégicas en campañas político-partidaria, de una institución, grupo de presión, organización civil o empresarial, etc. siempre que busquen conquistar fines políticos.

El marketing político se compone de una serie de herramientas y estrategias para generar tendencia hacia alguna figura o propuesta política. Ahora bien, estando por iniciar las contiendas electorales en Jalisco, comenzaremos a ver de nueva cuenta como cada tres años un escenario donde las campañas políticas estarán presentes en los temas de conversación, por ello haciendo un análisis general de lo que se presentara en ese rubro en los próximos meses, tenemos claro que no serán las típicas elecciones a las que estamos acostumbrados.

La política igual que la sociología está en constante cambio, donde más que nunca se avecina un panorama diferente a lo tradicional, donde los candidatos están obligados hacer política de forma diferente, por un lado el tema de la pandemia limitara las aglomeraciones de personas por lo que el tema de los llamados “mitin” será algo que estará obsoleto, donde las estrategias virtuales pareciera que predominaran en estas elecciones pero no serán contundentes, dada la forma de participación que los electores han plasmado en las urnas en los últimos años.

Las redes sociales estarán saturando de información propagandista los dispositivos electrónicos, donde de forma repetitiva se estará reproduciendo el discurso de los candidatos y estaremos evaluando como ciudadanos el mejor story telling de cada candidato, y estaremos en un panorama donde tenemos que separar el acompañamiento gráfico, el discurso elaborado y la presentación editada del candidato, para poder descifrar sin tapujos si el postulante es el indicado para otorgarle el voto.

La forma de hacer política tradicional en este momento esta rebasada por las tendencias vanguardistas, donde se romperán esquemas de las viejas prácticas, donde la política evolucionara de forma tajante y las estrategias que se usaron en las elecciones políticas anteriores quedaran como historia.3

Hoy la era digital jugara un papel importante mas no determinante, donde las redes sociales generaran tendencias mas no será contundente sus resultados, pues está claro que las redes sociales no votan solo posicionan y pueden generar una falsa percepción de ventaja o desventaja, donde las estrategias en esta pandemia deberán centrarse en llevar al ciudadano a las urnas y combatir el abstencionismo.

Estas elecciones resaltaran la importancia de tener candidatos preparados y con trayectoria de servicio, más que nunca será necesario un programa de propuestas viables y realizables donde las promesas de campaña no vuelvan a ser fantasiosas, y con esa combinación solo falta una estrategia electoral que al implementarse sea contundente desde el inicio, por ello es necesario que los candidatos generen un apoyo diferente al otorgado por el partido que los postulan dadas las condiciones vanguardistas de estas elecciones, donde veremos las viejas prácticas y las nuevas formas de hacer política mezcladas en una contienda llena de cambios tanto legales como políticos; por lo que concluyo con la frase del  escritor y filósofo Eric Hoffer: "En tiempos de cambio, quienes estén abiertos al aprendizaje se adueñarán del futuro, mientras que aquellos que creen saberlo todo estarán bien equipados para un mundo que ya no existe”.